新车上市线上发布会的3种新玩法
有创意、有新玩法、有新模式的3场新车上市线上发布会。
一、情感科技纯电SUV 哪吒U上市发布会
活动时间：2020年3月21日
发布会形式：虚拟VR发布会
“哪吒“是浙江合众公司（国有企业）旗下的子品牌，此次在特殊时期推出新车型“哪吒U”，而上市发布会以“云”形式进行，特邀着名主持人王自健、时尚超模陆仙人、中国科技第一IP王自如3位嘉宾全程参与，嘉宾鲜明的个性与品牌精神深度融合，肆意诠释了哪吒精神的“自我”、“敢为”与“无畏”。
1、发布会亮点
（1）通过线下预搭的场地，再利用绿幕抠像技术+后期AR效果呈现出来的最终发布会画面，一般来说，虚拟VR线上发布会制作工序需要方案定制-虚拟场景定制-演播室设备调整-直播录制这4大流程。
这种形式也是目前线上发布会类型中最花钱的，但是呈现出来的真实感和画面感也是最佳的。
（2）前期在宣传预热上，从3位特邀嘉宾身上找出个性鲜明的特点，用文字带来的魅力结合图片做出来的倒计时海报，极具传播感染力。特立独行的超模、时尚先生陆仙人-最自信的极美，最斜杠的存在、着名演员王自健-最全能的极优，中国科技第一IP王自如-最犀利的极智，将哪吒U产品的3大卖点进行完美诠释。
（3）在创意落地层面，在线上发布会环节打造上，将发布会现场分割成符合3位嘉宾的定制化场景，王自健的访谈主持大厅，王自如的测评体验中心、陆仙人的时尚走秀区将产品的卖点和亮点再次进行诠释。
2、传播层面
42位媒体老师海报站台+5大平台跨界网红直播+60+媒体同步直播。
（1）其他车企都是请明星或者有一定流量的主持人来进行站台，但是这次哪吒U却找来了42位媒体老师，给每位老师做了一张海报。
（2）除了哪吒汽车官网、抖音、bilibili3大平台直播此次线上发布会以外，还特邀5大平台跨界网红直播联动（一直播、斗鱼、淘宝、快手、小红书），目前观看突破2000万+人次，互动总数120万+人次。
不仅如此，还邀请了新华网、网易、腾讯、汽车人家、易车等60+媒体同步直播，定向邀请了350家媒体记者线上直播观看。
二、全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO 全平台矩阵云上市
活动时间：2020年3月9日
发布会形式：全平台矩阵云上市
不得不说，奇瑞开年来的首次新车上市形式可以说是很新颖了，新车以“全平台矩阵云上市”进行。
突破了传统车型上市单一的视频直播模式和固化的直播流程，而奇瑞这次通过“千人千面”多场景化的云端发布向消费者全方位展现全新一代。没有中心舞台，没有舞美，没有发布流程，只有全网矩阵直播。
1、发布会亮点
（1）跳出单一营销场景，千人千面直播
在以往汽车上市直播中，皆由主机厂“统一制作”再交至各大平台展示播放，千篇一律的风格让效果转化表现并不尚佳。而在全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO上市活动中，奇瑞敢于抛弃主机厂“主角光环”，联动800+家汽车媒体，1000+当红主播打造全媒体，全空间覆盖，多角度发声，首次构建行业内首个全平台矩阵上市的传播布局，实现千人千面广度传播，多管齐下，力求传播声量最大化。
（2）场景化传播带来的惊人销售线索
在落地层面，奇瑞汽车这次联合千名主播前往全国各地区的各大经销店进行现场探店直播，与粉丝进行线上强互动，突破圈层限制。
譬如：快手短视频这次就为奇瑞汽车连开了4场直播，并邀请4位快手大咖助力这次上市活动活动，其中就包括虎哥说车，最终以超70万的直播观看人数和7000条销售线索，刷新了汽车云发布直播记录，点燃了奇瑞汽车新车上市的第一把火。
（3）设置抽奖环节，带来线上直播的强互动
线上直播的最大优势就是强互动，但之前很多车企都忽略了这一点，还是领导发言公布价格这种老一套。在全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO直播上市整个过程中，设置了限时抢半价车、抢购车券、购车红包雨等互动性强的环节，并无缝融入到前期燃情预热，中期燃动高潮，后期强势转化的全程布局之中。
从原有灌输式单向传递转变为与消费者互动式沟通，引爆直播互动特性。
三、一汽奔腾T77 PRO上市发布会暨首届云上脱口秀
时间：2020年3月7日
发布会形式：云上脱口秀
3月7日晚上7点7分（发布会时间是不是很有寓意？）在没有舞台和舞美的加持下，在线上直播间，主持人连线4位脱口秀演员（李诞、庞博、程璐、王思文）与一汽奔腾高管在线上直播间进行一场轻松诙谐的88分钟云上脱口秀，在国内，车企新品发布会改成脱口秀的形式并不多见，足见一汽奔腾品牌的大胆创新和自我突破。
1、发布会亮点
车迷们看惯了汽车发布会的酷炫舞美，对新颖独特的“脱口秀”形式是丝毫没有抵抗力，在线上直播间，几位脱口秀演员围绕奔腾T77 PRO展开了一场妙趣横生的表演，用轻松诙谐的方式诠释出T77 PRO在“颜值、智能、动力”三个方面的产品特点。
一汽奔腾高管变身“奔腾勇哥”加入脱口秀阵营，在前期预热宣传上，拍摄了一则短视频，用一汽奔腾T77 PRO的卖点在逗趣中浓缩成一个个笑话与段子，可以说，在内容制作和视频后期剪辑上，已经非常走心了，这年头，车企高管除了会讲PPT，还得学点才艺才行。
例如：高管在视频当中说到了“李诞+奔腾=诞腾”，“王思文+奔腾=思奔”等谐音梗。
2、前期预热传播
制造微博话题+12位KOL助力+兄弟品牌加持+微博大V转发+透明工厂直播参观。
（1）制造微博话题：截至目前，在微博上发起话题#云上脱口秀，实力新搭档#带来阅读量2.3亿，讨论4.6万，并在微博开机画面上进行了嘉宾海报投放。
（2）12位KOL助力：来自汽车圈的大神和汽车媒体的大咖们分别在自家的平台进行直播间互动，如果说“云上脱口秀”是第一直播间，那么12位KOL的在线直播互动就是第二直播间。
（3）兄弟品牌加持：来自一汽解放、一汽红旗、一汽马自达兄弟品牌在官微上的海报加持，是不是觉得很有爱？
（4）微博大V转发：李诞、庞博、程璐、王思文以及其他娱乐、汽车圈微博大V在微博上进行前期预热宣传，获得转发评论3万+。
（5）透明工厂直播参观：在3月4日至3月6日，一汽奔腾还邀请广大网友做“监工”，线上参观为期3天的 “透明工厂”在特殊时期以特殊形式，向疫情期间乖乖宅在家中的网友们零距离真实展现一汽奔腾生产车间的生产流程与工艺水准。以全新视角、全新体验、全新感觉将奔腾T77 PRO严苛的质量标准与先进生产技术展现给大家。
从邀请网友参观“透明工厂”，再到看点与笑点齐飞的云上脱口秀，再到诚意满满的售价正式公布（10.58-13.88万元），奔腾T77 PRO的上市以幽默的轻松氛围，让众多友商看到了在特殊时期贴近消费者的全新营销模式。
