活动风险的两种类型介绍

活动风险的两种类型介绍

活动风险的来源包括系统性风险和非系统性风险两种类型。

系统性风险具有一定的不可抗性，是指那些由于某些外力因素给活动主办机构带来经济损失的可能性。这类风险是由市场和社会宏观环境造成的，仅靠单个活动主办机构自身的力量很难克服。一般来说，大型活动项目所面临的系统性风险包括：自然灾害；战争、内乱、政权更迭、政府干预等政治风险；宏观经济发展态势以及活动市场环境变化等经济风险。暴雨、冰雹。风雪、酷暑等自然风险都会对临时场地和室外场地的安全以及活动参与者出行造成巨大影响。意外事故、骚乱、恐怖事件都会对活动场地的安保带来挑战，构成安全威胁。在体育赛事、狂欢节等大型群众性活动中，从参赛选手到观众，发生人身伤害的风险更大。此类活动的组织者需要采用全新的技术、制订周密的计划来预防和应对意外伤害事件。

非系统性风险是指活动运行过程中面临的风险，只要管理得当，此类风险相对容易规避。常见的活动运行风险包括以下几个方面：①运营风险，是指由于活动定位不准、赞助不力、宣传效果欠佳、新竞争者的出现管理不善等原因，造成活动购买者稀少、现场秩序混乱、食品不安全等问题；②财务风险，主要指低于预期的收人、被处以罚金、遭遇诈骗、现金流危机等不可预测的风险（活动的现金流状况详见图8.1）；③合作风险，也被称为法律风险，指活动举办方与活动场地、服务商供应商、赞助商、营销中介之间的合作出现问题而导致的活动运行和活动效果受到影响。如果场地方在电力提供以及货车停靠便利方面不能达到要求便可能产生争执；④人为操作风险，自满、粗心和冒险心理是造成活动项目风险的重要诱因，而项目的复杂性、新颖性、工作压力以及不确定性则大大增加了人为失误的可能性；⑤技术风险。由于计算机系统故障而造成的客户数据丢失对活动主办方来说无疑是重大的损失。燃放烟火也有极高的技术要求。2014年索契冬奥会开幕式在索契奥林匹克公园菲什特主体育场上演，但在开幕式上出现了令人尴尬的失误，在雪绒花“绽放"成奥运会五环的环节中，其中一朵竟未开放，这是一个明显的技术失误。俄罗斯为了主办2014年索契冬季奥运会花费了数百亿美元，仅新场馆建设就花了50亿美元。但俄方为运动员和媒体记者提供的食宿条件仍让人不满，包括未能正确翻译的菜单、一半砌入墙里的马桶、没有窗帘的浴室、强行扒开变电箱架设的路由器等，这些都使活动留有遗憾。

AntonShone和BrynParry把活动风险分为四个方面：①经济风险（EconomyRisks）；②表演风险（PerformanceRisks）；③心理风险（PsychologicalRisks）；④身体风险（PhysicalRisks）。此外，活动还要具有合法性并获得相关的官方许可，因为各个国家和地区的法律规定不同，所以管理者应该对其活动举办地当地的法律要求有所了解。

当活动在获得任何收人之前就必须支付场地租金、嘉宾邀请定金等费用时，活动组织机构就会面临财务风险，在这种情况下平稳的现金流就变得非常重要。这不仅要求活动主办方要有充足的活动准备金（政府部门拨款、获得赞助、借款），还要求活动的购买方（团体订票者等）能够尽快地支付款项，以保证活动各个关键节点的现金流安全。