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活动市场调研的含义和特点介绍

发布时间:2020-10-03 浏览:137次

    活动市场调研的含义和特点介绍

    市场调研是营销活动的起点,它通过一-定的科学方法对市场把握和了解,通过搜集、整理、分析市场信息,以期对各个行为主体的相关活动进行指导。无论是行业展会、地方性商贸洽谈会、艺术文化展,还是经BIE(BureauofIntermationalExpositions,国际展览局)认可举办的大型博览会,其成功的关键都在于严密的计划和细致人微的先期准备工作。我们评论--个大型活动项目是否应当举办或运行,首先要考虑市场是否需要,任何活动项目举行之后,内容主题如果不符合市场需求,类型、规模不恰当,投入越多,浪费就越多。由于市场调研结果不准确或者没

    有进行市场调研,我国一一些大型节事活动项目缺乏经济效益或社会效益,造成极大的人力财力、物力的浪费。市场调研的重要性由此可见。那么什么是市场调研?它的特点有哪些?具体的方法又是什么?

    3.1.1活动市场调研的含义

    活动市场调研(EventMarketResearch)就是指运用科学的方法,有目的地系统搜集、记录、整理活动的市场信息和资料,分析活动市场的情况,了解活动市场的现状及其发展趋势,为全面认识活动市场、进行市场预测以及为确定活动项目的主题、形式和规模提供客观资料的一-系列完整过程。

    3.1.2活动市场调研的特点

    1)针对性

    市场调研不是盲目的,必须找出要解决的问题,明确调研对象,然后针对问题有目的有重点地进行。在任何--次大规模的市场调研之前,都必须进行探测性的市场调研,以明确调研的重点。

    2)客观性

    市场调研的--个很重要的特点就是客观性,因此要尊重市场调研的结果,不因个人喜好而对调研结果进行更改,这样的调研结果才具有实际意义。

    3)科学性

    为保证调研结果的真实可靠,必须采用科学的调研方法,综合运用统计学、数学、心理学、经济学、管理学、会计学、市场营销、计算机技术等相关知识,对所调研的市场信息进行定量和定性分析。当然。市场调研的结果与客观实际之间往往存在一-定的偏差,这取决于调研者本人的能力与素质以及整个调研计划的合理性。在调研过程中,要力保调研结果的科学性,避免调研结果的不确定性。

    4)经常性

    市场调研贯穿于活动始终,从活动的初期选题立项、活动策划、活动举行到活动评估,市场调研的相关信息有助于活动的顺利进行。

    5)时效性。

    市场调研的结果反映的是在某--时期市场的状况,对某一时期的活动具有指导作用,市场环境瞬息万变,离开特定时期,部分信息或全部信息就会失去作用。

    6)经济性

    我们都是在特定的时空和条件下进行市场调研。受制于时间、人力以及财力,我们开展市场调研一般只能遵循“满意”原则,而不可能达到“最优"原则,这就是市场调研所要遵循的经济性原则,既要追求尽可能真实有效的调研结果,同时,又要考虑到调研的成本。

 
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