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活动赞助常见的两种形式介绍

发布时间:2020-12-17 浏览:150次

活动赞助常见的两种形式介绍

活动赞助具有多种形式,常见的有冠名赞助和产品或服务赞助两种形式。

(1)冠名赞助是指赞助方通过支付一定的资金而使其品牌名称成为某--活动名称的组成部分(通常为前缀)的行为。活动冠名赞助一般是独家的。“蒙牛超级女声"活动由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司冠名赞助。“索尼杯一全国大学生电 子设计竞赛”由索尼公司冠名赞助。中国·天津“银联杯”国际啤酒节由中国银联股份有限公司天津分公司冠名赞助。联合赞助是指多个赞助方共同提供赞助。媒体赞助是指媒体赞助方为活动提供现金或宣传等支持。

(2)产品或服务赞助。这些赞助方不对活动提供资金支持,但是,其所提供的人力资源、场地、设施设备、食宿和安全保障对活动降低成本和顺利运行至关重要。地方政府及其各个部门、电信公司、电脑公司、办公设备公司、公交公司、饮料公司糖果公司、生活用品公司经常作为活动的产品或服务赞助方。

由于活动赞助具有多种形式,其对活动的贡献程度也不相同,因此,其获得的赞助回报也呈现出差异性。一般来说,大型活动会对赞助方进行分级管理。比如,奥运会的赞助方包括合作伙伴、赞助商、独家供应商/供应商三个不同的级别。合作伙伴是最高级别,赞助商是第二级别,独家供应商/供应商是第三级别。由于不同级别的赞助方对奥运会贡献的大小不同,其享有的权益回报也不同,具体体现在宣传媒介使用的范围和优先权、标志使用组合方式、吉祥物使用权荣誉待遇、接待权益、识别计划等多个方面的差异。因此,活动主办方需要有针对性地设计和提供赞助回报的具体形式并对其进行宣传,通过为赞助方提供活动冠名权、活动指定用品权、特许销售权、标志使用权、活动转播权、产品展示权、活动广告机会、折扣或免费门票等权利和待遇而获得赞助。

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